“董明珠接班人”带货 4 天涨粉 8 万,最高销量 387,曾是 MCN 签约红人

发布日期:2021-12-05 04:47    点击次数:192

被董明珠力捧为格力 " 接班人 " 的 22 岁女秘书最先在抖音带货了。

近日,红星资本局仔细到,抖音账号 " 明珠羽童精选 " 悄然上线。截至 11 月 28 日 17 时,该账号发布了 5 个视频,其中 4 个都是孟羽童为格力电器带货。从 11 月 24 日到 28 日," 明珠羽童精选 " 的粉丝数目就从 7000 涨到 8.7 万。

卒业于浙江大学的孟羽童,在今年 7 月的一档综艺节现在《初入职场的吾们》中受到董明珠的欣赏。

11 月 28 日,MCN 机构无忧郁传媒相关负责人通知红星资本局,在上综艺之前,她是无忧郁传媒的签约红人。

近年来,格力电器(000651.SZ)不息在尝试营业多元化,追求的周围横跨手机、医疗设备和新能源,这也许也表现出了格力对于现在处境的忧忧郁与担心。但所谓 " 接班人 " 带来的流量,能解决格力的 " 忧忧郁 " 吗?

董明珠和孟羽童 图片来源:综艺节现在视频截图

董明珠 22 岁女秘书抖音带货

最高销量不到 400

前不久,格力电器董事长董明珠在中国制造业领袖峰会上,隆重对外介绍了本身的秘书:22 岁的孟羽童,并称要 " 把她造就成第二个董明珠 "。这句话让孟羽童走红网络,获得大量关注。

就在公多炎切商议 " 第二个董明珠 " 时,抖音账号 " 明珠羽童精选 " 悄然上线。

从名称来看,该抖音号与格力电器董事长董明珠,以及她的 22 岁女秘书孟羽童相关,就连头像也是二人的亲昵相符照。" 明珠羽童精选 " 不光有 " 格力电子商务有限公司 " 的认证,还绑定了 "GREE 格力幼家电旗舰店 "。

在发布的第一个视频中,孟羽童就外示 " 将在此账号分享格力电器的产品 ",再相关 " 精选 " 二字,不难推想该账号的带货属性。截至 11 月 28 日 17 时,该账号发布了 5 个视频,其中 4 个都是孟羽童为格力电器带货。

红星资本局发现,从 11 月 24 日到 28 日,短短 4 天内," 明珠羽童精选 " 的粉丝数目就从 7000 涨到 8.7 万。

涨粉敏捷,孟羽童带货的收获又如何?

视频中,孟羽童介绍的产品都会附上 "GREE 格力幼家电旗舰店 " 的链接,该店铺现在已上线了 34 款产品,均以格力幼家电为主,而销量最高的正是孟羽童带货的几款。

其中一则视频介绍的售价 199 元的杀菌幼方管,现在已售出 96 件;最新视频中介绍的添湿器,售价 129 元,卖出 387 件。而异国出现在 " 明珠羽童精选 " 视频中的电器,销量只有个位数。

抖音店铺中销量最高的都是孟羽童带货的产品

"GREE 格力幼家电旗舰店 " 的客服通知红星资本局,店铺现在只上线了幼家电,后续会添添其他品类,也会议决 " 明珠羽童精选 " 的视频来带货。有市场人士分析称,该账号现在还在孵化阶段,也许是先议决价格矮的幼家电来试水,流量与关注度首来后,会有更多的行为。

对于董明珠 22 岁女秘书抖音带货的走为,有网友外示:" 相等声援,给本身家产品带货有何不走?" 也有网友评论:" 自然网红的终点都是带货。"

" 接班人 " 照样 " 带货网红 "

曾是无忧郁传媒签约红人

孟羽童与格力的渊源,要追溯到今年 7 月的一档综艺节现在《初入职场的吾们》。卒业于浙江大学 2017 级西班牙语专科本科的孟羽童,与 4 位演习生一首竞争在格力的转正名额

在节现在中,董明珠多次外达了对孟羽童的喜欢好,评价她是演习生中最强势的。" 强势不是说吾本质很要强叫强势,就是吾要把这些事情做成,肯定要做成,它就叫强势 "。最后孟羽童获得董明珠的欣赏,由演习生转正成为董事长秘书。

董明珠在综艺中评价孟羽童

11 月 28 日,MCN 机构无忧郁传媒相关负责人通知红星资本局,在上综艺之前,孟羽童是无忧郁传媒的签约红人。

综艺节现在终结后,孟羽童往往在幼我抖音账号上分享行为董明珠秘书的生活:跟着董明珠参添博鳌论坛、为董明珠做好采访准备,以及分享她收到董明珠年轻时的西服和裙子等。

但真实让孟羽童获得大量关注的,照样在 10 月 15 日进走的中国制造业领袖峰会。会上,董明珠把她介绍给不都雅多:这是 22 岁的孟羽童,格力电器新晋的董事长秘书,并说:" 吾期待她能在吾身边,把她造就成第二个董明珠。"

随即," 董明珠 22 岁秘书走红 " 登上微博炎搜。11 月 11 日,孟羽童在幼我微博回答:" 遇到如许的机会只能说吾很幸运,吾只是一个清淡女孩和打工人。"

" 第二个董明珠 " 引发的舆论炎度让孟羽童抖音粉丝 7 天暴涨 90 万,其发布的《董事长秘书 VLOG》和《吾就是谁人被董明珠选中的 22 岁女生》点赞量别离为 17.3 万和 92.2 万。

就在孟羽童的格力 " 接班人 " 身份被炎议时,当当网创首人李国庆在本身的短视频中评论称,董明珠扬言要把本身的女秘书造就成第二个董明珠,这一看就是炒作,主意就是为了直播带货,要本身孵化网红。结相符现在的抖音带货,有网友称李国庆是 " 神预言 "。

据九派讯息视频,11 月 18 日,在格力电器举办的三十周年庆典运动上,董明珠回答 22 岁女秘书走红时外示:" 造就成第二个董明珠,并不是异日就是董事长、总裁,格力必要多数个董明珠,要竖立如许一个文化。"

实际上,每一次相关 " 格力接班人 " 的话题都会引首舆论关注。

此前,格力电器董秘看靖东,董事、实走总裁黄辉先后离职,不息以来,外界都认为二人会是格力的接班人。今年 6 月 30 日,在格力电器 2020 年度股东大会上,董明珠也挑到 " 不息在追求接班人。"

" 接班人 " 带来的流量

能解决格力的 " 忧忧郁 " 吗?

近年来,格力不息在尝试营业多元化,追求的周围横跨手机、医疗设备和新能源,这也许也表现出了格力对于现在处境的忧忧郁与担心。

但 " 接班人 " 带来的流量,能解决格力的 " 忧忧郁 " 吗?

在孟羽童之前,董明珠曾尝试亲自上阵搞直播带货。受疫情影响,格力在 2020 年一季度营收大降,同比缩短 49.70%。为了打破困局,2020 年 4 月 24 日,董明珠最先在抖音直播带货,但销量平平,商品出售额仅 20 多万元。

在第二次直播时,董明珠邀请快手网红 " 二驴 "、" 平荣夫妇 " 配相符,出售额呈爆炸式添长,达到 3.1 亿元。此后,董明珠便最先了全国巡回直播。据证券时报,在 2020 年,董明珠统统直播了 13 场,共卖出 476 亿元的货,占了以前格力营收 1704.97 亿元的四分之一。

2020 年董明珠最先直播带货

但线上的 " 蓬勃 ",也不免触及线下经销商们的 " 蛋糕 "。2020 年,就在格力 618 直播带货出售额首次超过 100 亿的两天后,格力电器经销商京海担保骤然宣布减持价值 20 亿元的格力股票。

今年 7 月,董明珠在参添某圆桌论坛时外示:" 今年仍会做直播,但不会像去年那样频频,并且还会带一批人 "。彼时,市场就解读为,董明珠将造就年轻人代替本身进走直播带货,现在看来,孟羽童也许就是其中一个。

11 月 3 日,在 " 第二个董明珠 " 带来重大流量后,孟羽童出现在格力的直播间,在 4 个多幼时的直播中,吸引了 11.3 万人,单场出售额约 59.8 万元。隐微,想要议决营销 " 接班人 " 复制董明珠直播的收获,还差得太远。

就在外界炎议 "22 岁女秘书 "、" 第二个董明珠 "、" 格力接班人 " 时,10 月 27 日,格力电器公布了 2021 年第三季度财报,总收好 470.8 亿元,同比消极 16.50%;实现归母净收好 61.88 亿元,同比跌幅达 15.66%。

回顾去年的年报数据,2020 年之前,格力电器在净收好方面上风比较清晰,在家电三巨头中排名第一。但 2020 年受疫情影响,格力的空调营业受挫,使得公司的净收好展现较大幅度下跌。

也由此,从 2020 年首,格力电器股价不息矮迷,一年内股价挨近腰斩,市值更是不到美的集团(000333.SZ)的一半。格力如何转折企业标签化、倚赖经销商的近况,也许比追求接班人更迫切。



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